A marca nacional de turismo saudita “Saudi, Welcome To Arabia” lançou recentemente mais uma campanha de marketing global com a lenda do futebol e embaixador do turismo saudita, Lionel Messi.
Lançada nos principais mercados-alvo da Europa, da Índia e da China, a campanha “Go Beyond What You Think” (Vá além do que pensa) baseia-se em informações dos consumidores, que revelaram que ainda existem equívocos comuns sobre o destino, e convida o público a experimentar a incrível e vibrante transformação cultural que está a ocorrer na Arábia Saudita. Aqueles que conhecem a Arábia Saudita são incentivados a compartilhar experiências e memórias positivas no TikTok e em outras redes sociais usando as hashtags bilíngues #ShareYourSaudi e, em árabe, #السعودية_بعيونك.
A mais recente campanha da marca “Saudi, Welcome to Arabia” é uma combinação de táticas televisivas, sociais, digitais e OTA ativadas durante um período de três meses. É a mais recente de uma série de iniciativas do Turismo Saudita para promover o alargamento das perspetivas e a ligação entre culturas através do turismo.
A campanha dá vida à iniciativa “Tourism Opens Minds” (O turismo abre as mentes) da ONU Turismo, lançada no Dia Mundial do Turismo em Riade, em setembro de 2023, que convida os viajantes a alargarem os seus horizontes e a explorarem cantos desconhecidos do mundo. Os governos e a indústria foram presenteados com um compromisso especial, convidando-os a promover destinos novos e pouco apreciados, enquanto os consumidores se comprometeram a “ter uma mente aberta a novas culturas e destinos, mantendo um coração aberto enquanto viajam”.
Lionel Messi é uma das muitas figuras internacionais de destaque que assumiram esse compromisso. Messi tem uma ligação muito forte com a Arábia Saudita, tendo visitado o país com frequência, inclusive, mais recentemente, com sua esposa Antonella e seus dois filhos na primavera passada. Tanto Messi como a sua família expressaram o seu agrado pelas suas experiências na Arábia Saudita e o desejo de continuar a visitar o país.
Abordando corajosamente estes conceitos errados, o poderoso apelo à ação da campanha incentiva os visitantes a descobrirem o inesperado para além dos estereótipos ultrapassados, com um video “herói” com Messi a derrubar os “muros” metafóricos de várias ideias erradas sobre o país.
O vídeo mostra os diversos locais, o clima e a geografia da Arábia Saudita – desde as águas cristalinas do Mar Vermelho até às montanhas verdejantes de Aseer, Tabuk coberta de neve, a cidade costeira de Jeddah e Riade, a movimentada capital. Para celebrar as atividades e atracões da Arábia Saudita, a campanha Messi destaca o Diriyah E-Prix, os passeios no parque temático Riyadh Season, os voos de balão de ar quente AlUla e os eventos musicais MDL Beast.
A campanha destaca também a cultura aberta e acolhedora da Arábia Saudita e a importância de inspirar as jovens sauditas a atingirem todo o seu potencial. Messi celebra as mulheres sauditas que têm sido pioneiras nas suas áreas e lideram a transformação cultural do país, como a equipa nacional de futebol feminino da Arábia Saudita, a atleta de desportos motorizados Dania Akeel, a DJ Cosmicat e Rayyanah Barnawi, a primeira mulher saudita no espaço.
Com uma entrada poderosa, a Arábia Saudita continua a ser pioneira de uma nova era de desenvolvimento e crescimento do turismo, através da criação de novos destinos e de experiências de cortar a respiração, abraçando a sustentabilidade e permitindo o florescimento de experiências culturais, entretenimento e desporto de classe mundial.
A Arábia Saudita ganha vida especialmente durante a sua solarenga época de inverno – este ano, o país está a acolher 17 000 eventos, o que o torna “o inverno mais animado do mundo”. Os eventos em curso incluem a Riyadh Season, a Jeddah Season e a Diriyah Season, com eventos notáveis que incluem a Saudi Cup (fevereiro 23-24), Saudi Arabian Grand Prix (março 7-9), AlUla Arts Festival (fevereiro 9-março 2), AlUla skies festival (abril 10-27) e muito mais.
De salientar que a campanha é lançada antes do regresso iminente e muito aguardado de Messi à Arábia Saudita, onde disputará dois jogos com o seu atual clube, o Inter Miami, contra o Al Nassr, a 1 de fevereiro, e contra o Al Hilal, a 29 de janeiro.
Para mais informações sobre Lionel Messi e “Go Beyond What You Think”, visite www.visitsaudi.com/en/Messi or www.visitsaudi.com/ar/Messi
Nunca foi tão fácil visitar a Arábia Saudita
As iniciativas no que diz respeito aos vistos têm sido continuamente desenvolvidas, com o programa eVisa a incluir atualmente 63 países e regiões administrativas especiais, o visto de residentes do CCG e o visto Stopover gratuito de 96 horas.
Os titulares do Visto Stopover podem beneficiar de uma noite de hotel gratuita durante a escala, se efetuarem a reserva com a transportadora nacional, SAUDIA. Os viajantes podem utilizar o visto de escala para explorar a Arábia Saudita e efetuar a Umrah.
